E-Commerce i Digital Marketing

specjalność na kierunku Zarządzanie

Interesuje Cię, jak marki rozwijają sprzedaż online i docierają do klientów w świecie digital?

Jeśli tak, to ta specjalność jest dla Ciebie. Na tych studiach pokażemy Ci, jak wykorzystywać dane, narzędzia marketingu cyfrowego i AI w praktyce.

Zarejestruj się

Zostaw nam adres e-mail, skontaktujemy się z Tobą

Stopień studiów: Studia I stopnia
Język wykładowy:
polski
Czas trwania studiów: 3 lata
Forma studiów:
  • studia stacjonarne
    (rekrutacja zakończona)
  • studia niestacjonarne
    (rekrutacja zakończona)

Opis kierunku i cele kształcenia

Specjalność E-commerce i Digital Marketing przygotuje Cię do profesjonalnego zarządzania sprzedażą online oraz komunikacją marketingową w środowisku cyfrowym – zarówno w modelu B2C (business-to-consumer), jak i B2B (business-to-business).

Program integruje:

  • zarządzanie i strategię biznesową,
  • marketing cyfrowy,
  • analitykę danych,
  • UX i optymalizację konwersji,
  • automatyzację marketingu,
  • zastosowania sztucznej inteligencji (AI) w e-commerce.

Jako student nauczysz się jak:

  • projektować i wdrażać strategie e-commerce B2C i B2B,
  • prowadzić kampanie SEO/SEM oraz social media,
  • wykorzystywać AI do personalizacji, automatyzacji i analizy danych,
  • zarządzać projektami e-commerce i transformacją cyfrową,
  • podejmować decyzje biznesowe w oparciu o dane i KPI.

 

Celem kształcenia jest wykształcenie specjalistów łączących kompetencje analityczne, technologiczne i menedżerskie z kreatywnością marketingową.

Dla kogo są to studia?

Studia są przeznaczone dla osób, które:

  • interesują się sprzedażą online i marketingiem internetowym,
  • chcą pracować w branży e-commerce, marketingu cyfrowego lub transformacji cyfrowej,
  • planują prowadzić własny sklep internetowy (B2C) lub platformę sprzedaży B2B,
  • chcą rozwijać kompetencje w obszarze AI i analityki danych,
  • cenią praktyczne, rynkowe umiejętności.

Program nauczania

Program specjalności obejmuje kluczowe obszary współczesnego marketingu cyfrowego i e-commerce. Jako student poznasz funkcjonowanie ekosystemu  marketingu cyfrowego, strategie sprzedaży online w modelach B2B i B2C, marketing w wyszukiwarkach (SEO i kampanie płatne), a także tworzenie treści i komunikację w mediach społecznościowych.

W dalszej części programu rozwiniesz kompetencje analityczne i technologiczne – m.in. analitykę marketingową, wykorzystanie AI w marketingu, projektowanie doświadczenia użytkownika w e-commerce (UX/UI), automatyzację marketingu oraz zarządzanie relacjami z klientami (CRM). 

Program uzupełniają warsztaty narzędziowe, podczas których będziesz pracować z praktycznymi rozwiązaniami wykorzystywanymi w branży digital, takimi jak platformy e-commerce, narzędzia SEO, systemy analityczne, WordPress oraz narzędzia generatywnej AI.

 

Przedmioty realizowane na specjalności E-commerce i Digital Marketing
Przedmioty realizowane na specjalności E-commerce i Digital Marketing

Oprócz przedmiotów kierunkowych, zdobędziesz wiedzę w następujących obszarach: 

Semestr 1

Wprowadzenie do marketingu cyfrowego i AI w biznesie

  • ekosystem digital marketingu
  • różnice B2B vs B2C
  • customer journey
  • podstawy AI w marketingu

Semestr 2

Podstawy e-commerce – modele B2B i B2C

  • modele sprzedaży online
  • platformy e-commerce
  • pricing B2B vs B2C
  • AI w rekomendacjach i dynamic pricing

Semestr 3

SEO, SEM i AI w marketingu wyszukiwarkowym

  • SEO techniczne i contentowe
  • kampanie Google Ads (lead generation vs sprzedaż)
  • AI w optymalizacji kampanii

Semestr 4

Content Marketing i Social Media (B2B/B2C)

  • storytelling i copywriting
  • LinkedIn vs Meta/TikTok
  • AI w tworzeniu treści
  • monitoring marki

Semestr 5

Analityka danych i Marketing AI

  • Google Analytics
  • KPI w B2B i B2C
  • predykcja sprzedaży

UX/UI w e-commerce

  • projektowanie ścieżki zakupowej
  • testy A/B
  • personalizacja z użyciem AI

Automatyzacja marketingu i CRM

  • marketing automation
  • nurturing B2B
  • chatboty i AI

PR w e-commerce i marketingu cyfrowym

  • sytuacje kryzysowe
  • Media relations
  • sponsoring
  • cyfrowe biuro prasowe

Warsztat narzędziowy (Digital Tools & AI Lab)

  • WordPress
  • narzędzia SEO
  • CRM
  • narzędzia generatywnej AI
  • Rozwiązania graficzne

Semestr 6

  • Seminarium dyplomowe II
  • Warsztat umiejętności menedżerskich
  • Praktyki zawodowe II

Korzyści z wyboru studiów

  • Czerpanie wiedzy od praktyków
  • Nauka praktycznych narzędzi rynkowych
  • Budowa portfolio projektowego

  • Przygotowanie do perspektywicznej pracy

    w środowisku opartym na analizie danych

  • Możliwość zdobycia certyfikatów branżowych

 

Dołącz do koła naukowego "Media&Marketing" na Uczelni!
Koło naukowe "Media&Marketing" współpracuje z biurem marketingu Uczelni Łazarskiego. Ponadto, działa z departamentami marketingu podmiotów prywatnych oraz instytucji publicznych.
Dołącz do koła naukowego "Media&Marketing" na Uczelni!

W wyniku współpracy przygotowuje analizy i raporty tematyczne. Koło naukowe organizuje spotkania z praktykami i ciekawym osobami z biznesu, mediów, świata polityki oraz konferencje naukowe.

Obszary zainteresowań/obszary badawcze: 

  • e-marketing, PR internetowy
  • social media marketing
  • marketing wirusowy, komunikacja z e-klientem 

Opiekun Koła: 

dr Michał Pienias 

Wybierz studia z bezpłatnym dostępem do platformy e-learningowej Coursera!
Uzyskaj dostęp do ponad 600 kursów online.
Wybierz studia z bezpłatnym dostępem do platformy e-learningowej Coursera!

 

Dzięki współpracy z platformą edukacyjną Coursera dajemy Ci możliwość ukończenia wybranych przez Ciebie kursów sygnowanych przez liderów rynku, np. Google, Meta, IMB, Microsoft, ADP i innych.

Całkowicie za darmo i fakultatywnie. To od Ciebie zależy, w którą stronę chcesz iść i jakie kompetencje zdobyć na Twojej ścieżce rozwoju!

 

4 studentów

 

Zobacz opinie naszych studentów o Courserze

"Platforma Coursera była mi znana od dawna i kilkukrotnie rozpoczynałem na niej kursy. Zawsze jednak miałem z tyłu głowy, że aby otrzymać certyfikat potwierdzający zdobyte kompetencje, należy uiścić opłatę – i to niemałą. Stanowiło to dla mnie pewnego rodzaju barierę przed głębszym zaangażowaniem się w naukę. A szkoda, ponieważ certyfikaty Coursera są cenione na rynku pracy. Co więcej, możliwość nauki w dowolnym czasie i miejscu oraz dostosowania tempa pracy do własnych potrzeb to ogromny komfort.

Gdy dowiedziałem się, że istnieje możliwość uzyskania dostępu do kursów w ramach współpracy Uczelni z Coursera, z radością i dużym zaangażowaniem przystąpiłem do nauki. Obecnie jestem na finiszu pierwszego kursu (Google Project Management), a mój zapał nie słabnie – wręcz przeciwnie, już zastanawiam się nad wyborem kolejnego szkolenia.

Po ukończeniu kursu z pozytywnym wynikiem otrzymam certyfikat, który wzbogaci moje CV i zwiększy moją konkurencyjność na rynku pracy.

Podsumowując – inicjatywa Uczelni Łazarskiego we współpracy z Coursera to, moim zdaniem, strzał w dziesiątkę oraz realne wsparcie w podnoszeniu kwalifikacji i budowaniu przewagi na wymagającym rynku pracy."

- Marcin Grzelak, student

"Kursy na platformie Coursera pomogły mi zdobyć praktyczne umiejętności z zakresu analizy danych oraz zarządzania projektami. Szczególnie doceniam możliwość nauki we własnym tempie oraz stały dostęp do materiałów, co pozwala elastycznie łączyć rozwój kompetencji z innymi obowiązkami.

Dzięki ukończonym kursom rozwinęłam również znajomość języka angielskiego, zwłaszcza w obszarze specjalistycznego słownictwa branżowego, co znacząco zwiększa moje możliwości i konkurencyjność na rynku pracy."

Kursy, które ukończyłam z certyfikatem:

  • Google Digital Marketing & E-commerce
  • Meta Marketing Analytics
  • Unilever: Using Data Analytics in Supply Chain
  • CVS Health: Call Center Customer Service

- Zuzanna Tarnowska, studentka

"Uważam, że Coursera stanowi doskonałe uzupełnienie zajęć uczelnianych. Wiele kursów pokrywa się tematycznie z realizowanymi przedmiotami, a często nawet rozszerza omawiane zagadnienia, co pozwala lepiej przygotować się do zajęć oraz spojrzeć na dany temat z szerszej perspektywy. To również interesująca i wartościowa alternatywa dla tradycyjnych form nauki.

Ze względu na renomę marek współtworzących kursy oraz ich wysoki poziom merytoryczny uważam, że jest to bardzo cenna inicjatywa, która realnie wspiera rozwój i uatrakcyjnia ofertę kierunków studiów.

Kursy prowadzone są w języku angielskim i zawierają specjalistyczne słownictwo branżowe, co dodatkowo wspiera rozwój kompetencji językowych. Elastyczność platformy jest ogromnym atutem – umożliwia naukę w dowolnym miejscu i czasie, nawet w trakcie przerw między zajęciami.

W moim przypadku zdobyte umiejętności pozwalają lepiej zrozumieć procesy funkcjonujące zarówno w mojej firmie, jak i w całej branży."

- Michał Kowalczyk, student

Uwolnij swój potencjał dzięki organizacjom studenckim, praktycznym warsztatom, networkingowi, stażom i nauce w ramach programu Erasmus+!
At Lazarski University, we prioritise the practical approach to your education.
Uwolnij swój potencjał dzięki organizacjom studenckim, praktycznym warsztatom, networkingowi, stażom i nauce w ramach programu Erasmus+!

Aktywnie angażujemy studentów w działalność organizacji naukowych i kładziemy nacisk na praktyczną stronę zdobywania wiedzy. Zyskaj możliwość nauki poprzez warsztaty i zdobądź nieocenioną możliwości nawiązywania kontaktów poprzez praktyczne staże, zaangażowanie w organizację konferencji i możliwość poznawania świata w ramach programu Erasmus+.

Inicjatywy te mają na celu wzbogacenie Twojego doświadczenia podczas studiów, wzmocnienie rozwoju osobistego i przygotowanie do udanej przyszłości na wybranej przez Ciebie drodze zawodowej!

 

Kadra

dr Michał Pienias

Wicedyrektor programu Zarządzanie na WEiZ Uczelni Łazarskiego oraz opiekun specjalności Zarządzanie w sporcie. Specjalizuje się w obszarze e-commerce, PR.

Alicja Wójcik-Gołębiowska

Ekspertka ds. komunikacji i marketingu. Head of Comms CEE & Baltics w Ryanair, pełni funkcję rzeczniczki prasowej linii w regionie.

Aida Bella 

Doświadczona menedżerka komunikacji i PR, obecnie odpowiada za ten obszar w ZPR SA, były rzecznik prasowy w Totalizatorze Sportowym, ekspertka i komentatorka sportowa.

dr Łukasz Konopielko

Adiunkt Uczelni Łazarskiego, aktywny asesor funduszy europejskich (PARP, NCBiR, MJWPU i inne), związany z sektorem telekomunikacyjnym i inwestycyjnym.

Joanna Czechowska

Senior Field Marketing & PR Manager sieci Vienna House by Wyndham, wcześniej specjalistka ds. marketingu i PR w hotelach Marriott i Accor oraz w firmie Fujifilm (2010–2019).

dr hab. Piotr Wiśniewski

Menedzer i naukowiec z branży finansowej, ekspert zarządzania inwestycjami, finansów międzynarodowych oraz analizy rynków kapitałowych.

Amanda Postolska

CEO – HealthGuard by CancerFree, doświadczona liderka w branży zdrowia i profilaktyki, kierująca platformą HealthGuard.pl

Konrad Florczak

Ekspert ds. digital marketingu z doświadczeniem w branży mediowej. Prowadził kampanie m.in. dla Komputronik, BMW i WeNet. Obecnie odpowiada za działania marki Audi.

Bartłomiej Jakubowski

Z SEO związany od 2010 roku. W Vestigio specjalizuje się w technicznych audytach i strategiach SEO dla e-commerce i firm. Realizuje projekty międzynarodowe, wykorzystując automatyzację i AI.

Paulina Berbiu

Ekspertka ds. marketingu i komunikacji digitalowej, pracowała m.in. dla Adidas, LEGO i Mars, wspierała rozwój TikToka w Europie Centralnej, obecnie realizuje komunikację digitalową WINIARY w Nestlé Pl.

Mikołaj Winkiel

Chief Evangelist w Brand24 – marketingowiec/sprzedawca/geek z pasji i wyboru, który od lat łączy świat Internetu, mediów społecznościowych i reklamy.

Piotr Paciorek

Dziennikarz i menedżer z 18-letnim doświadczeniem w mediach tradycyjnych i cyfrowych. Pracował m.in. w Telewizji Polsat i Grupie Wirtualna Polska, obecnie redaktor naczelny portalu Salon24.

Paweł Mazurek

CEO Takeads, spółki zajmującej się native advertising. Ekspert ds. wspierania spółek z branży digital advertising w ekspansji zagranicznej z kilkunastoletnim doświadczeniem.

Marcin Staranowicz

Od 15 lat w branży mediowej, współautor nagradzanych kampanii, Digital Manager odpowiedzialny za kampanie B2C dla Orange, Orange Flex i NJU Mobile.

Mateusz Kuliński

Członek Rady Głównej Nauki i Szkolnictwa Wyższego (2017-2019), sekretarz Zespołu Oceniającego Polskiej Komisji Akredytacyjnej, prezes Centrum Rozwoju Sytemu Edukacji i Szkolnictwa Wyższego.

Konrad Florczak

Ekspert ds. digital marketingu z doświadczeniem w branży mediowej. Prowadził kampanie m.in. dla Komputronik, BMW i WeNet. Obecnie odpowiada za działania marki Audi.

dr hab. Jarosław Ropęga

Członek Stowarzyszenia Organizatorów Ośrodków Innowacji i Przedsiębiorczości w Polsce.

dr Aleksandra Smyczyńska

Dyrektor Komunikacji Korporacyjnej i Public Affairs E.ON Polska.

Perspektywy zawodowe

Absolwent tych studiów może pracować jako:

  • Digital Marketing Specialist
  • E-commerce Manager (B2C lub B2B)
  • SEO/SEM Specialist
  • Performance Marketing Specialist
  • Social Media Manager
  • Marketing Automation Specialist
  • Analityk marketingowy
  • CRM Manager
  • Project Manager ds. e-commerce
  • Właściciel biznesu online

Partnerzy

Zasady rekrutacji

  1. Zarejestruj się online
    Możesz rozpocząć swoje studia na naszej Uczelni w kilku prostych krokach
  2. Dokonaj opłaty rekrutacyjnej i złóż wszystkie dokumenty
    Opłata rekrutacyjna wynosi 85 zł * (dane do przelewu znajdują się na Koncie Kandydata po rejestracji online).
    *Absolwenci studiów wyższych i podyplomowych Uczelni Łazarskiego są zwolnieni z opłaty rekrutacyjnej.
    Opłata rekrutacyjna jest bezzwrotna. Jest zwracana w całości w przypadku nieuruchomienia kierunku studiów.
  3. Dostarcz wymagane dokumenty do Biura Rekrutacji.
  4. Sprawdź czy jesteś na liście przyjętych studentów
    Decyzję o przyjęciu na studia otrzymasz mailem oraz znajdziesz ją na swoim Koncie Kandydata.
  5. Gratulacje - jesteś studentem!
    Jesteś już studentem Łazarskiego? Przygotowaliśmy dla Ciebie zbiór najważniejszych informacji, które ułatwią pierwsze tygodnie nauki - sprawdź nasz Niezbędnik studenta.
Zarejestruj się

Zobacz też

Specjalność

Innowacje i przedsiębiorczość

Wydział: Wydział Ekonomii i Zarządzania

Stopień studiów: Studia I stopnia

Język wykładowy: polski

Czas trwania studiów: 3 lata

Forma studiów:

  • studia stacjonarne
    (rekrutacja zakończona)
  • studia niestacjonarne
    (rekrutacja zakończona)

Marzysz o prowadzeniu własnej firmy, pracy w biznesie i wdrażaniu innowacji?

Zapoznaj się z ofertą

Specjalność

Cyfrowe rozwiązania finansowe

Wydział: Wydział Ekonomii i Zarządzania

Stopień studiów: Studia II stopnia

Język wykładowy: polski

Czas trwania studiów: 2 lata

Forma studiów:

  • studia stacjonarne
    (rekrutacja zakończona)
  • studia niestacjonarne
    (rekrutacja zakończona)

Chcesz być częścią cyfrowej rewolucji, która już teraz przekształca bankowość, rynki kapitałowe i usługi finansowe?

Zapoznaj się z ofertą