Ekonomia behawioralna
specjalność na kierunku Ekonomia
Wybierz specjalność, która łączy ekonomię, psychologię i analizę danych, pokazując, jak emocje, nawyki i kontekst wpływają na wybory konsumentów, inwestorów i społeczeństw.
Zostaw nam adres e-mail, skontaktujemy się z Tobą
- studia stacjonarne
- studia niestacjonarne
Opis specjalności
Specjalność Ekonomia Behawioralna to innowacyjny program, który łączy zaawansowaną wiedzę ekonomiczną z psychologią i analizą danych. Celem kształcenia jest dogłębne zrozumienie i umiejętne kształtowanie decyzji podejmowanych przez ludzi w różnych rolach – jako konsumentów, inwestorów, pracowników czy obywateli.
Odeszliśmy od teoretycznego modelu idealnego, racjonalnego homo oeconomicus, koncentrując się na „prawdziwym człowieku” i jego rzeczywistych decyzjach.
Podczas studiów dowiesz się, jak:
- emocje wpływają na wybory ekonomiczne,
- ograniczenia poznawcze kształtują decyzje,
- kontekst kulturowy oddziałuje na zachowania rynkowe,
- normy społeczne determinują działania konsumentów i instytucji.
Naszym celem jest nauczenie Cię projektowania skutecznych rozwiązań:
- ofert komercyjnych dopasowanych do realnych zachowań ludzi,
- polityk publicznych uwzględniających mechanizmy podejmowania decyzji,
- strategii opartych na rzeczywistym, a nie teoretycznym modelu człowieka.
Program łączy:
- analizę danych i podejście ilościowe,
- wiedzę z zakresu psychologii i zachowań konsumenckich,
- uwarunkowania prawne i instytucjonalne.
To podejście jest charakterystyczne dla najlepszych programów na świecie z zakresu Behavioural Science i ekonomii behawioralnej.
Dla kogo są to studia?
Studia są idealne dla Ciebie, jeśli:
- chcesz wyjść poza schematy klasycznej ekonomii i zrozumieć, co naprawdę wpływa na ludzkie decyzje,
- masz analityczny umysł i interesujesz się psychologią oraz zachowaniami społecznymi.
Odnajdziesz się tu szczególnie, jeśli chcesz rozwijać się jako:
Analityk lub badacz UX:
- chcesz projektować lepsze doświadczenia użytkowników,
- interesuje Cię optymalizacja decyzji klientów w oparciu o dane behawioralne.
Strateg rynkowy lub marketingowiec:
- chcesz zrozumieć mechanizmy uwagi i perswazji,
- zależy Ci na tworzeniu skutecznej komunikacji i architektury wyboru.
Specjalista ds. finansów:
- interesuje Cię psychologia inwestowania i finanse behawioralne,
- chcesz rozumieć błędy poznawcze wpływające na decyzje inwestycyjne.
Lider zmian społecznych:
- chcesz działać w sektorze publicznym lub organizacjach społecznych,
- interesuje Cię projektowanie „miękkich impulsów” (nudges) w obszarach takich jak zdrowie, edukacja czy polityka publiczna.
Jako student naszej Uczelni możesz skorzystać z atrakcyjnych form opłat za czesne, m.in. za wysokie wyniki maturalne, na drugi kierunek studiów czy dla absolwentów i członków rodzin. Dzięki temu będzie Ci łatwiej skupić się na nauce i rozwoju osobistym! Skontaktuj się z naszym Działem Rekrutacji, aby uzyskać więcej informacji.
Studia na Uczelni Łazarskiego to nie tylko dynamiczna edukacja, ale także dostęp do doskonale wyposażonej biblioteki, idealnie wspierającej rozwój akademicki i zawodowy.
Biblioteka Uczelni Łazarskiego oferuje dostęp do ponad 92 tys. książek oraz około 125 tytułów czasopism. Zapewnia komfortowe warunki do pracy i nauki, miejsca do odpoczynku, komputery z dostępem do internetu oraz urządzenia do drukowania i skanowania.
Program nauczania
Program studiów opiera się na praktycznym podejściu metodologicznym, obejmującym m.in.:
- eksperymenty behawioralne,
- badania rynku,
- analizę danych behawioralnych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji (AI).
Zwieńczeniem nauki jest realizacja autorskiego projektu badawczego lub wdrożeniowego.
Kluczowe etapy nauczania obejmują:
Semestr I – Fundamenty:
- poznasz wpływ psychologii poznawczej i społecznej na modele ekonomiczne,
- zrozumiesz mechanizmy irracjonalności rynkowej,
- zdobędziesz podstawy metod badawczych w ekonomii behawioralnej.
Semestr II – Analiza i AI:
- nauczysz się projektować badania społeczne i rynkowe (od diagnozy po interpretację),
- poznasz metody pracy z danymi cyfrowymi,
- wykorzystasz sztuczną inteligencję do segmentacji i przewidywania zachowań.
Semestr III – Zaawansowane strategie:
- poznasz behawioralną teorię gier,
- przeanalizujesz rolę emocji i norm w negocjacjach,
- nauczysz się projektować i analizować eksperymenty behawioralne.
Semestr IV – Wyzwania i specjalizacja:
- poznasz etyczne aspekty wykorzystania narzędzi behawioralnych (np. dark patterns, sludge),
- zrozumiesz wpływ różnic kulturowych na decyzje,
- weźmiesz udział w warsztatach z negocjacji, ekonomii uwagi, perswazji i psychologii inwestowania.
Korzyści z wyboru studiów
Wybierając specjalność Ekonomia Behawioralną zyskujesz:
- Elastyczność kariery: W ramach jednej siatki zajęć możesz kształtować swój rozwój wybierając przedmioty pasujące do dwóch głównych profili kariery: biznesowego lub społecznego.
- Praktyczny warsztat badawczy: Opanujesz projektowanie kwestionariuszy, scenariuszy wywiadów oraz prowadzenie eksperymentów w realnych warunkach rynkowych.
- Kompetencje przyszłości: Zrozumiesz, jak łączyć klasyczne badania rynku z podejściem data-driven, nowoczesnymi zastosowaniami data science i sztucznej inteligencji w analityce konsumenckiej.
- Świadomość etyczna: Nauczysz się odpowiedzialnie projektować tzw. "łagodne impulsy" wspierające lepsze decyzje z pełnym poszanowaniem praw i autonomii odbiorców, co jest niezwykle cenione przez nowoczesne, transparentne organizacje.
Studia na Uczelni Łazarskiego to nie tylko dynamiczna edukacja, ale także dostęp do doskonale wyposażonej biblioteki, idealnie wspierającej rozwój akademicki i zawodowy.
Biblioteka Uczelni Łazarskiego oferuje dostęp do ponad 92 tys. książek oraz około 125 tytułów czasopism. Zapewnia komfortowe warunki do pracy i nauki, miejsca do odpoczynku, komputery z dostępem do internetu oraz urządzenia do drukowania i skanowania.
Program Erasmus+ to jeden z najbardziej znanych programów unijnych skierowanych do uczelni wyższych, oferujący studentom możliwość zdobycia cennego międzynarodowego doświadczenia. Uczestnictwo w tym programie przyczynia się do poznania nowego kręgu kulturowego, podniesienia kompetencji językowych oraz nawiązania nowych znajomości, a także pozwala na rozwój umiejętności interpersonalnych, które są nieocenione w międzynarodowym środowisku zawodowym.
Kadra
dr Witold Siekierzyński
adiunkt na UŁa, ekonomista behawioralny i psycholog ekonomiczny z ponad 25-letnim doświadczeniem w komunikacji, marketingu i transformacji cyfrowej.
Perspektywy zawodowe
Nasz program kształcenia został zaprojektowany tak, aby otwierać drzwi do kariery w dwóch perspektywicznych, głównych obszarach:
- Profil "Business / UX / Market" Przygotowuje do pracy w biznesie, marketingu, finansach i badaniach UX. Nasi absolwenci świetnie odnajdą się w rolach takich jak analityk zachowań klientów, UX Researcher, ekspert ds. negocjacji, projektant architektury wyboru w kanałach e-commerce czy analityk finansów behawioralnych.
- Profil "Public Policy / Social Impact" Skierowany na karierę w sektorze publicznym, politykach publicznych oraz organizacjach pozarządowych. Zdobędziesz wiedzę niezbędną do wdrażania rozwiązań behawioralnych (np. zachęcania do szczepień, terminowego płacenia podatków czy działań proekologicznych) na stanowiskach związanych z tworzeniem polityk zdrowotnych, klimatycznych i projektowaniem przyjaznych usług publicznych.
Cennik i zniżki
na rok akademicki 2026-2027
(2 semestry)
2 x 7020 PLN
8 x 1755 PLN
2 x 6360 PLN
8 x 1590 PLN
(2 semestry)
2 x 7380 PLN
8 x 1845 PLN
2 x 6660 PLN
8 x 1665 PLN
Zasady rekrutacji
- Zarejestruj się online
Możesz rozpocząć swoje studia na naszej Uczelni w kilku prostych krokach:- sprawdź zasady kwalifikacji,
- poznaj wymagania językowe,
- skompletuj wymagane dokumenty,
- wypełnij formularz rekrutacyjny.
- Dokonaj opłaty rekrutacyjnej i złóż wszystkie dokumenty
Opłata rekrutacyjna wynosi 85 zł * (dane do przelewu znajdują się na Koncie Kandydata po rejestracji online).
*Absolwenci studiów wyższych i podyplomowych Uczelni Łazarskiego są zwolnieni z opłaty rekrutacyjnej.
Opłata rekrutacyjna jest bezzwrotna. Jest zwracana w całości w przypadku nieuruchomienia kierunku studiów. - Dostarcz wymagane dokumenty do Biura Rekrutacji.
- Sprawdź czy jesteś na liście przyjętych studentów
Decyzję o przyjęciu na studia otrzymasz mailem oraz znajdziesz ją na swoim Koncie Kandydata. - Gratulacje - jesteś studentem!
Jesteś już studentem Łazarskiego? Przygotowaliśmy dla Ciebie zbiór najważniejszych informacji, które ułatwią pierwsze tygodnie nauki - sprawdź nasz Niezbędnik Studenta.
Zobacz też
Business Intelligence i Big Data
Wydział: Wydział Ekonomii i Zarządzania
Stopień studiów: Studia II stopnia
Język wykładowy: polski
Czas trwania studiów: 2 lata
Forma studiów:
- studia stacjonarne
- studia niestacjonarne
Lubisz myśleć krok przed innymi? Zamieniaj dane w decyzje i graj w globalnej lidze!
E-Business i Digital Marketing
Wydział: Wydział Ekonomii i Zarządzania
Stopień studiów: Studia II stopnia
Język wykładowy: polski
Czas trwania studiów: 2 lata
Forma studiów:
- studia stacjonarne
- studia niestacjonarne
Zdobądź umiejętności niezbędne do prowadzenia biznesu w erze cyfrowej!
AI w biznesie
Wydział: Wydział Ekonomii i Zarządzania
Stopień studiów: Studia II stopnia
Język wykładowy: polski
Czas trwania studiów: 2 lata
Forma studiów:
- studia stacjonarne
- studia niestacjonarne
Zastanawiasz się, jak wykorzystywać AI do usprawnienia procesów w firmie?