Ekonomia behawioralna
specjalność na kierunku Ekonomia
Wybierz specjalność, która łączy ekonomię, psychologię i analizę danych, pokazując, jak emocje, nawyki i kontekst wpływają na wybory konsumentów, inwestorów i społeczeństw.
Zostaw nam adres e-mail, skontaktujemy się z Tobą
- studia stacjonarne
- studia niestacjonarne
Opis specjalności
Specjalność Ekonomia Behawioralna to innowacyjny program, który łączy zaawansowaną wiedzę ekonomiczną z psychologią i analizą danych. Celem kształcenia jest dogłębne zrozumienie i umiejętne kształtowanie decyzji podejmowanych przez ludzi w różnych rolach – jako konsumentów, inwestorów, pracowników czy obywateli.
Odeszliśmy od teoretycznego modelu idealnego, racjonalnego homo oeconomicus, koncentrując się na „prawdziwym człowieku” i jego rzeczywistych decyzjach.
Podczas studiów dowiesz się, jak:
- emocje wpływają na wybory ekonomiczne,
- ograniczenia poznawcze kształtują decyzje,
- kontekst kulturowy oddziałuje na zachowania rynkowe,
- normy społeczne determinują działania konsumentów i instytucji.
Naszym celem jest nauczenie Cię projektowania skutecznych rozwiązań:
- ofert komercyjnych dopasowanych do realnych zachowań ludzi,
- polityk publicznych uwzględniających mechanizmy podejmowania decyzji,
- strategii opartych na rzeczywistym, a nie teoretycznym modelu człowieka.
Program łączy:
- analizę danych i podejście ilościowe,
- wiedzę z zakresu psychologii i zachowań konsumenckich,
- uwarunkowania prawne i instytucjonalne.
To podejście jest charakterystyczne dla najlepszych programów na świecie z zakresu Behavioural Science i ekonomii behawioralnej.
Partner specjalności
Minds & Roses to zespół 120 badaczek i badaczy, umiejętnie łączących wiedzę o biznesie z tym, co inspirującego dzieje się w innych branżach i dziedzinach życia społeczno-gospodarczego. Minds & Roses działa od 2021 roku i jest największą polską firmą badawczą (dane Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii za 2024 rok).
Eksperci z firmy Minds & Roses poprowadzą część zajęć na specjalności Ekonomia behawioralna.
Dla kogo są to studia?
Studia są idealne dla Ciebie, jeśli:
- chcesz wyjść poza schematy klasycznej ekonomii i zrozumieć, co naprawdę wpływa na ludzkie decyzje,
- masz analityczny umysł i interesujesz się psychologią oraz zachowaniami społecznymi.
Odnajdziesz się tu szczególnie, jeśli chcesz rozwijać się jako:
Analityk lub badacz UX:
- chcesz projektować lepsze doświadczenia użytkowników,
- interesuje Cię optymalizacja decyzji klientów w oparciu o dane behawioralne.
Strateg rynkowy lub marketingowiec:
- chcesz zrozumieć mechanizmy uwagi i perswazji,
- zależy Ci na tworzeniu skutecznej komunikacji i architektury wyboru.
Specjalista ds. finansów:
- interesuje Cię psychologia inwestowania i finanse behawioralne,
- chcesz rozumieć błędy poznawcze wpływające na decyzje inwestycyjne.
Lider zmian społecznych:
- chcesz działać w sektorze publicznym lub organizacjach społecznych,
- interesuje Cię projektowanie „miękkich impulsów” (nudges) w obszarach takich jak zdrowie, edukacja czy polityka publiczna.
Studia na Uczelni Łazarskiego to nie tylko dynamiczna edukacja, ale także dostęp do doskonale wyposażonej biblioteki, idealnie wspierającej rozwój akademicki i zawodowy.
Biblioteka Uczelni Łazarskiego oferuje dostęp do ponad 92 tys. książek oraz około 125 tytułów czasopism. Zapewnia komfortowe warunki do pracy i nauki, miejsca do odpoczynku, komputery z dostępem do internetu oraz urządzenia do drukowania i skanowania.
Jako student naszej Uczelni możesz skorzystać z atrakcyjnych form opłat za czesne, m.in. za wysokie wyniki maturalne, na drugi kierunek studiów czy dla absolwentów i członków rodzin. Dzięki temu będzie Ci łatwiej skupić się na nauce i rozwoju osobistym! Skontaktuj się z naszym Działem Rekrutacji, aby uzyskać więcej informacji.
Program nauczania
Program studiów opiera się na praktycznym podejściu metodologicznym, obejmującym m.in.:
- eksperymenty behawioralne,
- badania rynku,
- analizę danych behawioralnych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji (AI).
Zwieńczeniem nauki jest realizacja autorskiego projektu badawczego lub wdrożeniowego.
Kluczowe etapy nauczania obejmują:
Semestr I – Fundamenty:
- poznasz wpływ psychologii poznawczej i społecznej na modele ekonomiczne,
- zrozumiesz mechanizmy irracjonalności rynkowej,
- zdobędziesz podstawy metod badawczych w ekonomii behawioralnej.
Semestr II – Analiza i AI:
- nauczysz się projektować badania społeczne i rynkowe (od diagnozy po interpretację),
- poznasz metody pracy z danymi cyfrowymi,
- wykorzystasz sztuczną inteligencję do segmentacji i przewidywania zachowań.
Semestr III – Zaawansowane strategie:
- poznasz behawioralną teorię gier,
- przeanalizujesz rolę emocji i norm w negocjacjach,
- nauczysz się projektować i analizować eksperymenty behawioralne.
Semestr IV – Wyzwania i specjalizacja:
- poznasz etyczne aspekty wykorzystania narzędzi behawioralnych (np. dark patterns, sludge),
- zrozumiesz wpływ różnic kulturowych na decyzje,
- weźmiesz udział w warsztatach z negocjacji, ekonomii uwagi, perswazji i psychologii inwestowania.
| I semestr |
Psychologia w ekonomii Negocjacje i rozwiązywanie konfliktów Współczesna mikroekonomia Warsztaty komunikacji i autoprezentacji Metodyka badań ekonomicznych Ekonomia przyszłości Gospodarowanie kapitałem ludzkim Język obcy I |
| II semestr |
Badania społeczne w praktyce Współczesna makroekonomia Statystyka w biznesie Ekonomia behawioralna Ekonomia międzynarodowa Zarządzanie ryzykiem w ekonomii i finansach Język obcy I Przedmioty do wyboru (2 z 3): 1) Rynek walutowy w praktyce 2) Zarządzanie finansami osobistymi 3) Współczesne trendy gospodarcze i przemysł 4.0 |
| III semestr |
Przedmioty specjalnościowe (5): 1) Analiza danych behawioralnych i AI 2) Behawioralna teoria gier i strategie decyzyjne 3) Projektowanie i analiza eksperymentów behawioralnych w ekonomii 4) Finanse behawioralne i psychologia inwestowania 5) Ekonomia uwagi i perswazji. Architektura wyboru w komunikacji rynkowe Ekonomia stosowana Teoria gier i jej zastosowania w ekonomii Blockchain i zdecentralizowane finanse (DeFi) Modelowanie ekonometryczne Ekonomia społeczna i solidarna Język obcy I Seminarium dyplomowe I |
| IV semestr |
Ekonomiczne i finansowe aspekty fuzji i przejęć Seminarium dyplomowe II Praktyki zawodowe |
Korzyści z wyboru studiów
Wybierając specjalność Ekonomia Behawioralną zyskujesz:
- Elastyczność kariery: W ramach jednej siatki zajęć możesz kształtować swój rozwój wybierając przedmioty pasujące do dwóch głównych profili kariery: biznesowego lub społecznego.
- Praktyczny warsztat badawczy: Opanujesz projektowanie kwestionariuszy, scenariuszy wywiadów oraz prowadzenie eksperymentów w realnych warunkach rynkowych.
- Kompetencje przyszłości: Zrozumiesz, jak łączyć klasyczne badania rynku z podejściem data-driven, nowoczesnymi zastosowaniami data science i sztucznej inteligencji w analityce konsumenckiej.
- Świadomość etyczna: Nauczysz się odpowiedzialnie projektować tzw. "łagodne impulsy" wspierające lepsze decyzje z pełnym poszanowaniem praw i autonomii odbiorców, co jest niezwykle cenione przez nowoczesne, transparentne organizacje.
Aktywnie angażujemy studentów w działalność organizacji naukowych i kładziemy nacisk na praktyczną stronę zdobywania wiedzy. Zyskaj możliwość nauki poprzez warsztaty i zdobądź nieocenioną możliwości nawiązywania kontaktów poprzez praktyczne staże, zaangażowanie w organizację konferencji i możliwość poznawania świata w ramach programu Erasmus+.
Inicjatywy te mają na celu wzbogacenie Twojego doświadczenia podczas studiów, wzmocnienie rozwoju osobistego i przygotowanie do udanej przyszłości na wybranej przez Ciebie drodze zawodowej!
Kadra
dr Witold Siekierzyński
Adiunkt na Uczelni Łazarskiego, Partner w B‑Water Consulting Group, ekonomista behawioralny i psycholog ekonomiczny.
dr Marzena Mazur
Psycholog biznesu, wykładowca, dziennikarka, trener i negocjator.
dr Izabella Krzemińska
Psycholog i badaczka w zakresie psychometrii oraz wykorzystania sztucznej inteligencji do analizy zachowań człowieka, Tech Lead w Orange Research.
Marek Rosłan
Psycholog, specjalista strategii marketingowej i komunikacji, z doświadczeniem w pracy z markami międzynarodowymi, m.in. Pfizer, Visa, IKEA.
Perspektywy zawodowe
Nasz program kształcenia został zaprojektowany tak, aby otwierać drzwi do kariery w dwóch perspektywicznych, głównych obszarach:
- Profil "Business / UX / Market" Przygotowuje do pracy w biznesie, marketingu, finansach i badaniach UX. Nasi absolwenci świetnie odnajdą się w rolach takich jak analityk zachowań klientów, UX Researcher, ekspert ds. negocjacji, projektant architektury wyboru w kanałach e-commerce czy analityk finansów behawioralnych.
- Profil "Public Policy / Social Impact" Skierowany na karierę w sektorze publicznym, politykach publicznych oraz organizacjach pozarządowych. Zdobędziesz wiedzę niezbędną do wdrażania rozwiązań behawioralnych (np. zachęcania do szczepień, terminowego płacenia podatków czy działań proekologicznych) na stanowiskach związanych z tworzeniem polityk zdrowotnych, klimatycznych i projektowaniem przyjaznych usług publicznych.
Partnerzy
Cennik i zniżki
na rok akademicki 2026-2027
(2 semestry)
2 x 7020 PLN
8 x 1755 PLN
2 x 6360 PLN
8 x 1590 PLN
(2 semestry)
2 x 7380 PLN
8 x 1845 PLN
2 x 6660 PLN
8 x 1665 PLN
Zasady rekrutacji
- Zarejestruj się online
Możesz rozpocząć swoje studia na naszej Uczelni w kilku prostych krokach:- sprawdź zasady kwalifikacji,
- poznaj wymagania językowe,
- skompletuj wymagane dokumenty,
- wypełnij formularz rekrutacyjny.
- Dokonaj opłaty rekrutacyjnej i złóż wszystkie dokumenty
Opłata rekrutacyjna wynosi 85 zł * (dane do przelewu znajdują się na Koncie Kandydata po rejestracji online).
*Absolwenci studiów wyższych i podyplomowych Uczelni Łazarskiego są zwolnieni z opłaty rekrutacyjnej.
Opłata rekrutacyjna jest bezzwrotna. Jest zwracana w całości w przypadku nieuruchomienia kierunku studiów. - Dostarcz wymagane dokumenty do Biura Rekrutacji.
- Sprawdź czy jesteś na liście przyjętych studentów
Decyzję o przyjęciu na studia otrzymasz mailem oraz znajdziesz ją na swoim Koncie Kandydata. - Gratulacje - jesteś studentem!
Jesteś już studentem Łazarskiego? Przygotowaliśmy dla Ciebie zbiór najważniejszych informacji, które ułatwią pierwsze tygodnie nauki - sprawdź nasz Niezbędnik Studenta.
Zobacz też
Business Intelligence i Big Data
Wydział: Wydział Ekonomii i Zarządzania
Stopień studiów: Studia II stopnia
Język wykładowy: polski
Czas trwania studiów: 2 lata
Forma studiów:
- studia stacjonarne
- studia niestacjonarne
Lubisz myśleć krok przed innymi? Zamieniaj dane w decyzje i graj w globalnej lidze!
E-Business i Digital Marketing
Wydział: Wydział Ekonomii i Zarządzania
Stopień studiów: Studia II stopnia
Język wykładowy: polski
Czas trwania studiów: 2 lata
Forma studiów:
- studia stacjonarne
- studia niestacjonarne
Zdobądź umiejętności niezbędne do prowadzenia biznesu w erze cyfrowej!
AI w biznesie
Wydział: Wydział Ekonomii i Zarządzania
Stopień studiów: Studia II stopnia
Język wykładowy: polski
Czas trwania studiów: 2 lata
Forma studiów:
- studia stacjonarne
- studia niestacjonarne
Zastanawiasz się, jak wykorzystywać AI do usprawnienia procesów w firmie?