AI w Marketingu Internetowym

Opanuj AI na każdym etapie marketingu – od contentu po konwersję

Studia podyplomowe AI w Marketingu Internetowym przygotowują Cię do praktycznego wdrożenia AI w codziennej pracy: od produkcji treści i automatyzacji działań, po analitykę, decyzje i skalowanie kampanii.

Generatywne AI, agenci i automatyzacja MarTech – w praktyce
Tworzysz skuteczne prompty, wykorzystujesz generatywne AI (tekst, obraz, wideo), budujesz agentów AI i projektujesz zautomatyzowane systemy marketingowe. Uczysz się skalować produkcję contentu i utrzymywać spójność marki (Brand Safety) bez zwiększania zespołu.

AI-driven performance marketing w praktyce

Rozwijasz kompetencje w zakresie AI-driven performance marketingu: optymalizacji kampanii, SEO, atrybucji, testów A/B oraz analizy danych i modelowania konwersji. Uczysz się podejmować decyzje w oparciu o dane i prognozy AI oraz liczyć, ile każda kampania faktycznie zarabia

Program prowadzi Cię przez cały proces wdrożenia: od strategii i wyboru narzędzi, przez projektowanie workflow, po skalowanie działań. Uwzględnia aspekty prawne, etyczne i zarządzanie ryzykiem.

Efektem studiów jest gotowa Strategia MarTech AI – gotowy do wdrożenia plan automatyzacji kampanii, generowania leadów i masowej produkcji treści, który zaczynasz realizować w swoim zespole od pierwszych tygodni.

O tym rozmawiamy na naszych studiach

Program w 5 modułach obejmuje pełen cykl wdrożenia AI w marketingu – od generatywnych treści i agentów AI, przez performance i analitykę, po strategię, prawo i gotową roadmapę.192 godziny praktyki, nie teorii. Sprawdź warunki przystąpienia, organizację programu oraz poznaj program nauczania.

Studia realizowane są w dwóch formach: niestacjonarnej oraz online. Niezależnie od wybranej formy, uczestnicy realizują ten sam program studiów, obejmujący ten sam zakres merytoryczny i liczbę godzin. Różnica dotyczy sposobu organizacji i uczestnictwa w zajęciach.

• Warunki przystąpienia
  • O przyjęcie mogą starać się osoby, które posiadają dyplom wyższej uczelni min. I stopnia.
• Organizacja programu – forma niestacjonarna i online
  • Studia trwają dwa semestry, a zajęcia rozpoczynają się w drugiej połowie października. Zjazdy odbywają się średnio 2 razy w miesiącu, w soboty i niedziele, w godz. 9:00–17:00.
  • Forma niestacjonarna: Zajęcia odbywają się przede wszystkim stacjonarnie na Uczelni Łazarskiego w Warszawie. Program zakłada możliwość realizacji do 30% godzin zajęć w formie zdalnej.
  • Forma online: Zajęcia odbywają się zdalnie, zgodnie z harmonogramem zjazdów, umożliwiając udział w programie niezależnie od miejsca zamieszkania.
  • Koordynator ds. dydaktycznych: Paulina Stankiewicz, e-mail: paulina.stankiewicz@lazarski.edu.pl, tel. 501 092 541
  • Koordynator ds. rekrutacji i promocji: Katarzyna Zachariasz, e-mail: executive@lazarski.edu.pl, tel. 518 017 404
• Warunki ukończenia studiów
  • Uzyskanie wszystkich efektów uczenia się określonych w programie studiów podyplomowych, potwierdzone uzyskaniem pozytywnych wyników z zaliczeń wszystkich wymaganych modułów/przedmiotów
  • Uzyskanie 33 punktów ECTS wymaganych do ukończenia studiów podyplomowych
  • Wymagana minimalna obecność na poziomie określonym Regulaminie studiów podyplomowych (min. 70%)
  • Pozytywny wynik egzaminu dyplomowego – ustny na podstawie wcześniej określonego problemu badawczego i przedstawienie go w formie prezentacji/projektu z wykorzystaniem kompetencji uzyskanych podczas zajęć a następnie ustosunkowanie się do zadawanych przez komisję pytań.

Zobacz program studiów

• Moduł I. AI Essentials – fundamenty i produkcja treści
  • Jak AI zwiększa efektywność marketingu i sprzedaży – nowa rola marketera
  • Typy AI i ich zastosowania w marketingu internetowym
  • Inżynieria promptów, grafika i Video AI-Shorts/Reels
  • AI-Driven Hiperpersonalizacja komunikacji
  • Spójność marki i jakość komunikacji generowanej-Brand Safety
• Moduł II. AI MarTech – automatyzacja i systemy marketingowe
  • Projektowanie Agentów AI - no-code / low-code
  • Automatyzacja działań marketingowych
  • Skalowanie produkcji treści i inteligentne systemy contentowe
  • Integracja AI z narzędziami MarTech i wybór platform
  • Architektura dystrybucji i wielokanałowego dotarcia
  • Narzędzia AI wspierające codzienną pracę marketera
• Moduł III. AI Performance – analityka, kampanie i zysk
  • Planowanie i optymalizacja kampanii z AI - Meta, Google, LinkedIn
  • AI-Driven SEO
  • Marketplace i sprzedaż wspierana AI
  • Optymalizacja ścieżki klienta (Customer Journey) i atrybucja AI
  • Analiza skuteczności kampanii i modelowanie konwersji
  • Testy A/B i AI driven neuromarketing zachowań konsumentów
  • Maksymalizacja zysku i modelowanie decyzji z AI
• Moduł IV. AI Compliance – strategia, ryzyko i prawo
  • Projektowanie inteligentnych workflow w zespole marketingu
  • Analiza trendów rynkowych i konkurencji
  • Prognozowanie wyników marketingowych i budżetowanie z AI
  • Prawa autorskie i własność treści
  • Regulacje prawne – AI Act, RODO oraz etyka
  • Strategiczny PR i komunikacja
  • Ochrona danych w organizacji i zarządzanie ryzykiem, bias, halucynacje
  • Budowanie przewagi rynkowej z AI
  • Roadmapa AI – planowanie marketingu AI krok po kroku
• Moduł V. Repetytorium dyplomowe

Uczelnia zastrzega sobie prawo do niewielkich zmian w programie lub organizacji zjazdów. Uruchomienie kierunku jest uzależnione od liczby kandydatów. Harmonogram studiów przygotowany zostanie po zakończeniu procesu rekrutacji.

• Wdrażasz AI w marketingu od pierwszego zjazdu.
  Tworzysz prompty, budujesz automatyzacje i projektujesz kampanie – na realnych narzędziach, nie slajdach.
• Tworzysz i skalujesz treści oraz komunikację. 
  Wykorzystujesz AI do produkcji contentu (tekst, grafika, wideo) i budowy systemów contentowych.
• Budujesz agentów AI i automatyzujesz marketing. 
  Projektujesz rozwiązania no-code/low-code, które zwiększają efektywność działań i oszczędzają czas.
• Optymalizujesz kampanie i zwiększasz sprzedaż. 
  Wykorzystujesz AI w performance marketingu, SEO, analizie danych i modelowaniu konwersji.
• Podejmujesz decyzje w oparciu o dane i predykcje AI. 
  Analizujesz wyniki, prognozujesz efekty i optymalizujesz działania marketingowe.
• Zwiększasz efektywność zespołów i działań marketingowych. 
  Wdrażasz AI-driven workflow i model human-in-the-loop.
• Masz kontrolę nad jakością, ryzykiem i regulacjami. 
  Rozumiesz Brand Safety, prawa autorskie, AI Act, RODO i ograniczenia AI.
• Wychodzisz z gotową Roadmapą marketingu AI.
  Masz plan wdrożenia dopasowany do Twojej organizacji, zweryfikowany z ekspertami – z konkretnymi krokami na 30, 60 i 90 dni.

Warunki przyjęcia

Aby zgłosić się na studia, kandydat musi:

• Posiadać ukończone studia wyższe odpowiedniego stopnia dla danego kierunku:
  • co najmniej studia I stopnia (licencjat/inżynier),
  • albo studia II stopnia (magister),
  • ewentualnie posiadać dyplom lekarza lub doktora;
• Wypełnić kompletny formularz zgłoszeniowy dostępny na stronie: rekrutacja-ckp.lazarski.pl;
• Dokonać opłaty rekrutacyjnej w wysokości 200 zł na indywidualny numer subkonta bankowego podany w procesie IRK. Tytuł przelewu: ckp_imię i nazwisko kandydata_26_27;
• Załączyć wymagane dokumenty:
  • skan dyplomu ukończenia studiów wyższych (w przypadku e-dyplomu kandydat zobowiązany jest do pobrania pliku wraz z certyfikatem, zachowania jego oryginalnego formatu cyfrowego oraz dołączenia go do formularza rekrutacyjnego poprzez wgranie go do systemu rekrutacyjnego uczelni),
  • cv,
  • potwierdzenie dokonania opłaty rekrutacyjnej.

O przyjęciu na studia decyduje kolejność zgłoszeń.

Kandydaci z dyplomem zagranicznym. Osoby posiadające zagraniczny dyplom i chcące kontynuować naukę w Polsce na poziomie podyplomowym podlegają odrębnym przepisom dotyczącym uznawania dyplomów.

• W przypadku cudzoziemców wymagane jest posiadanie:
  • dyplomu ukończenia studiów wyższych w Polsce, albo dyplomu ukończenia studiów wyższych za granicą uznanego za równoważny z dyplomem polskim lub nostryfikowanego na zasadach określonych w odrębnych przepisach,
  • kandydaci legitymujący się dyplomem ukończenia studiów wydanym za granicą, który nie uprawnia do kontynuacji kształcenia w Polsce (tj. nieobjętym uznawalnością na podstawie umów międzynarodowych lub nostryfikacji), są zobowiązani do przedstawienia pisemnej informacji wydanej przez dyrektora NAWA, potwierdzającej ich uprawnienie do ubiegania się o przyjęcie na studia podyplomowe,
  • tłumaczenie wymaganych dokumentów na język polski przez tłumacza przysięgłego,
  • legalizacja dyplomu lub klauzula apostille (oryginał do wglądu),
  • zaleca się uzyskanie pisemnego potwierdzenia akceptacji dyplomu zagranicznego przez Narodową Agencję Wymiany Akademickiej (NAWA),
  • certyfikatu, który będzie stanowił podstawę do uznania poziomu znajomości języka (B2) do studiowania w Polsce wydany przez uprawnione instytucje.
• Po przyjęciu na studia. Osoby przyjęte na studia, po otrzymaniu informacji o uruchomieniu kierunku, są zobowiązane do:
  • przedstawienia w Dziekanacie Łazarski Executive Education oryginału dyplomu ukończenia studiów wyższych oraz dowodu osobistego w celu weryfikacji (terminy dyżurów będą podane na WU),
  • podpisania umowy o odpłatności za studia za pośrednictwem platformy Autenti (bezpłatnej, zewnętrznej platformy do podpisywania umów elektronicznych).

Ważne informacje

• Informacja o uruchomieniu kierunku przekazywana jest uczestnikom drogą elektroniczną po zakończeniu rekrutacji.
• Uruchomienie studiów zależy od liczby kandydatów. W przypadku nieuruchomienia kierunku opłata rekrutacyjna jest zwracana na wskazane konto.
• W przypadku przesyłania danych osobowych drogą mailową należy przesyłać pliki zaszyfrowane i skompresowane (np. programami 7-Zip, WinZip, WinRAR) oraz zabezpieczone hasłem. Hasło należy przesłać w osobnej wiadomości e-mail lub SMS pod numer telefonu: (+48) 518 017 404.
• Regulamin